鎮痛剤EVEが「お守り」ピールオフ広告 はがすと応援メッセージがずらり

エスエス製薬の解熱鎮痛薬ブランド「EVE」が4月1日から、お守り型のミニポーチがもらえるピールオフ広告の掲出を開始した。場所は東京メトロ丸ノ内線「新宿駅」メトロプロムナード。期間は4月7日まで。

本広告は、同ブランドが3月1日から実施している「お守りEVE」キャンペーンの一環。同キャンペーンは、春に新生活をスタートさせるすべての人が、大事なときに起こる痛みに負けることなく、最大限に力を発揮してもらいたいと開始。特設サイト上では、デザインと入れたいメッセージを決めるだけでお守り型ミニポーチを作成することができ、それを大切な人に無料で贈れるようになっている。


写真 グラフィック 掲出風景 鎮痛剤EVEの「お守り」ピールオフ広告
新宿駅に掲出されている広告。右側がピールオフ広告になっている。

写真 グラフィック 掲出風景 鎮痛剤EVEの「お守り」ピールオフ広告
ピールオフ広告の「お守り」。

ピールオフ広告の「お守り」を剥がすと、その下に新生活を迎える人を応援するメッセージが並ぶ。これらのメッセージは、「この春、新生活に向け新しい一歩を踏み出す大事な人に向け、贈りたい言葉はありますか」という問いに対して、実際に集まったもの。リアルに届いた声ならではの、熱のこもった応援メッセージになっている。

「お守り」の文字の種類は、「活躍守」「集中守」「挑戦守」「本番守」「初心守」「夢叶守」「回復守」「自信守」「余裕守」そして「出会守」の全部で10種類。新しい一歩を踏み出す人それぞれへ向けた思いをあらわした。


実データ グラフィック 鎮痛剤EVEの「お守り」ピールオフ広告
お守りの下にある応援メッセージ。

企画を担当したハッピーアワーズ博報堂のプランナー 鈴木祐気氏は「男女雇用機会均等法が制定された1985年に生まれたEVE。約40年にわたり、働く人たちを応援し続けてきました。急な痛みが訪れても力になれる鎮痛剤ブランドとして、この春、新社会人になるみなさんに『どんな時も、力を出しきれますように。』という想いを、エールにして届けたいと考えました。新社会人になる皆さまへの応援の言葉と、『お守り』を直接贈り届けるための交通広告を企画しました」と話した。

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スタッフリスト

企画制作
ハッピーアワーズ博報堂+博報堂 TEKO+博報堂+博報堂プロダクツ+カゼプロ
ECD
藤井一成
CD
寺岡重人
企画
鈴木祐気
C
内山奈月
AD
山崎南海子
D
大塚みなみ、柴山帆乃香、野本貴恵
ストラテジックプランナー
長縄雄一郎、秋山月子
Pr
齋藤羅慈、前田龍、齋藤慎一郎
PRプランナー
浜木駿介、佐藤真生、松澤歩実
AE
廣野真実、行德早織、鹿間千鶴

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

 




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