伊勢半が展開する眉メイクの専門ブランド「ヘビーローテーション」は4月26日、Web広告『センター分けたら 眉マスカラ。』の配信を開始した。広告にはM-1グランプリ2023 準優勝のお笑いコンビ「ヤーレンズ」を起用。男性エントリー層に向けた発信を行う。

同製品はこれまで女性の利用率が高かったが、近年はキービジュアルに男性モデルを起用し、メイクアイテムの利用層の拡大を図っていた。今回の広告も、男性メイクアイテムの市場開拓を目的に配信を行う。

同社広報宣伝部の中村泉貴氏によると、本施策のターゲットは20代後半～30代前半の男性がメイン。まだ眉マスカラを手に取ったことのない“ファーストアイブロウアイテム”となることを目指しているという。

お笑いコンビ ヤーレンズの起用については、企画の進行中に偶然ヤーレンズのYouTube動画を発見したことがきっかけだったと中村氏。ツッコミの出井さんが同製品を愛用していたことから、起用に至ったと話す。

「出井さんの『ヘビーローテーション』製品への熱い思いを受けて、依頼しました。かねてより商品を愛用してくださっている出井さんと、普段メイクをしていない“眉メイクビギナー”の楢原さん、おふたりが眉マスカラを利用することでさらに魅力的になる様子は、男性エントリー層がより眉メイクを自分ごと化できる広告になると考え、起用に至りました」（中村氏）。

特設サイトでは、ヤーレンズのデビュー当時から現在までの髪型や眉毛の遍歴を公開し、眉メイクの意義を訴求。製品愛用者の出井さんが眉マスカラの使い方を伝授するなど、ビギナーにも伝わる内容となっている。