ニューヨークに住み、長年日本の企業や企業トップのブランディングに関するコンサルティングをしてきた筆者にとって、日本製品のグローバル展開を見るたびに、そのポテンシャルと課題を常々感じている。三恵メリヤスが手掛ける日本製最高級Tシャツ「EIJI」も、その一例だ。最近では、クラウドファンディング・プラットフォームの「Kickstarter」で英語字幕付きの動画を発信するなど、海外展開としての第一歩を踏み出している。
EIJIの海外向けコミュニケーション施策からは、商品の背景にあるストーリーと、そこから垣間見えるいくつかのポイントが発見される。
1.
「人生最高の一枚」というコンセプト
: EIJIのTシャツは、単なる衣服を超えて、人生における特別な一枚を提供することを目指している。着心地の良さや長く愛用できるシンプルな形とシルエットが、日常生活においてもリラックスしたい瞬間そして大切な場面でも選ばれるTシャツとしての魅力を持っている。
2.
日本の職人技術の結晶
: 約100年にわたる日本の伝統的な職人技が、このTシャツの製造過程に活かされている。手作業での丁寧な仕上げや、高度な縫製技術により、一つひとつのTシャツが細部にまでこだわり抜かれた一品となっている。
3.
持続可能な素材選び
:EIJIのTシャツは、世界基準の最高品質なオーガニックコットンを使用している。環境に優しい素材を選ぶことで、サステナブルな製品づくりを推進し、環境意識の高い消費者にも訴求している。
EIJIのTシャツは、約2年間という長い開発期間を経て誕生した。この期間中、素材の選定やデザインの検討、縫製の試行錯誤など、細部にまでこだわり抜かれたプロセスがあったそうだ。日本国内での販売を通じて多くの支持を得た後、さらなるグローバル展開を目指している。
EIJIのTシャツは、商品特徴として以下のことが打ち出されている。
1.
シンプルでタイムレスなデザイン
: 性別や年齢、体型を問わず、誰もが着こなしやすいシンプルなデザインが特徴である。カジュアルな場面から少しきちんと感を持って装いたいシーンまで、幅広く活躍するアイテムである。
