サステナビリティに取り組んだら赤字が黒字に
「サステナビリティは高い」の思い込みを覆す2つ目の事例は、ストックホルムにある 「スカンディック・ホテル」です。ホテル業界のサステナブルブランドの開拓者と言える存在です。
スカンディック・ホテルは、ホテルチェーンとして世界初の環境ラベル認証を取得しています。1963年に開業し、1980年代までB&Bタイプのエコノミーホテルでしたが、価格競争で経営危機に直面し、苦しい状況を脱するためにサステナビリティを軸にブランドを再構築し、赤字経営から黒字経営への転換を遂げたのです。
