米国文化の中に根付かせるブランディング戦略～サントリーが展開、ハイボールのあるNY流ライフスタイル①
日野江都子（企業ブランディング・プロデューサー/ 国際イメージコンサルタント）
更新日 / 公開日
URLをコピーしました！
2. ローカライズの重要性とニューヨーク市場での課題
ニューヨーク市場においては、日本の文化をそのまま紹介するだけではなく、現地のライフスタイルや嗜好に合わせたローカライズが不可欠である。ニューヨークはトレンド発信地であり、消費者は革新性と多様性を求める。サントリーは、ニューヨークの飲食業界と提携し、現地の嗜好に合ったハイボールのバリエーションを提供している。たとえば、グレープフルーツやミントを加えたアレンジは、ニューヨークのカクテル文化に自然に溶け込み、幅広い層に支持されている。ニューヨークの消費者は、音楽やファッション、アートといったさまざまなカルチャーと交わる体験を好む。サントリーにとっては、ハイボールを「どのようなシーンで楽しめるか」という具体的なビジョンを示すことが、より一層の浸透における鍵であり、消費者に自身の日常にどうハイボールを取り入れられるかを想像してもらうことが、ブランディングの重要な要素といえる。
KAIGI IDにログインすると、すべての記事が無料で読み放題となります。
「AdverTimes. (アドタイ)」の記事はすべて無料です
会員登録により、興味に合った記事や情報をお届けします
日野江都子（企業ブランディング・プロデューサー/ 国際イメージコンサルタント）
日野江都子（企業ブランディング・プロデューサー/ 国際イメージコンサルタント）
東京生まれ、ニューヨーク在住。フリーランスを経て、2004年、ニューヨークでリアル コスモポリタンを設立。日欧米亜合わせ数千人のハイプロファイリング・クライアント（日系企業や外資企業日本法人の経営層、政治家、財界人、セレブリティーなど）の包括的なブランディングを手がけてきた。施策提案など総合的なコンサルティングを実施し、高い評価を得ている。主な著書『仕事力をアップする身だしなみ 40のルール』(日本経済新聞出版社) 、『Premium Image Management for Men』DVD監修（SONY PCL）、『NY流 魅せる外見のルール』(秀和システム) など。
日野江都子（企業ブランディング・プロデューサー/ 国際イメージコンサルタント）
東京生まれ、ニューヨーク在住。フリーランスを経て、2004年、ニューヨークでリアル コスモポリタンを設立。日欧米亜合わせ数千人のハイプロファイリング・クライアント（日系企業や外資企業日本法人の経営層、政治家、財界人、セレブリティーなど）の包括的なブランディングを手がけてきた。施策提案など総合的なコンサルティングを実施し、高い評価を得ている。主な著書『仕事力をアップする身だしなみ 40のルール』(日本経済新聞出版社) 、『Premium Image Management for Men』DVD監修（SONY PCL）、『NY流 魅せる外見のルール』(秀和システム) など。
この記事の感想を
教えて下さい。
この記事の感想を教えて下さい。
