ジョセフ・ヴァーニー・ベイカー（Joseph Varney Baker）は、アフリカ系アメリカ人として初めて北米のPR業界で重要な地位を築いた人物です。彼は広報業界での多文化的なアプローチを推進し、公正なメディア表現を求める活動に尽力しました。
ジョセフ・ヴァーニー・ベイカー（1908–1993）
ベイカーは1908年8月20日にサウスカロライナ州アベビルで生まれました。10代の頃にフィラデルフィアに移り、テンプル大学でジャーナリズムを学びました。
卒業後、彼は1884年に創刊されたアメリカ最古のアフリカ系アメリカ人向け日刊紙『フィラデルフィア・トリビューン』の記者としてそのキャリアを始め、最終的にはフィラデルフィア地区の編集責任者に昇進しました。
また、1829年に創刊され、現在アメリカで発行されている新聞の中で3番目に古い歴史を持つ日刊紙『フィラデルフィア・インクワイアラー』で執筆した、初のアフリカ系アメリカ人ジャーナリストでもありました。
フィラデルフィア・トリビューンでの要職を辞した後、彼はペンシルベニア鉄道の広報コンサルタントとして働きました。この経験をきっかけに、ベイカーは1934年、フィラデルフィアに自身のPRエージェンシー「Joseph V. Baker Associates」を設立しました。
アフリカ系米国人に企業ブランドや製品を宣伝
このエージェンシーは、アフリカ系アメリカ人が所有する初のPRエージェンシーの一社であり、広報業界での多様性に取り組むなどユニークなサービスを始め、当時の大手企業がほとんど無視していたアフリカ系アメリカ人市場の重要性をクライアントに説明しました。
ベイカーは、クライアントがアフリカ系アメリカ人市場を開拓する際に、その文化的背景やアイデンティティを尊重することの重要性を強調しました。そのため、広告やPRキャンペーンで、アフリカ系アメリカ人を前向きかつ自立的な形で描写しました。メッセージには、アフリカ系アメリカ人コミュニティの価値観や生活体験を反映させました。
