日清食品が新たな喫食シーン「朝どん兵衛」提案、吉高由里子・板垣李光人出演CM

日清食品は1月20日から、「日清のどん兵衛」の新テレビCM「朝どん兵衛ありかも 篇」の放映を開始した。本CMは、2024年に始まった吉高由里子と板垣李光人が出演する“どんぎつね”シリーズの最新作。「朝に『どん兵衛』を食べたい」というニーズを示す調査結果とともに、朝食として「どん兵衛」の利用を促す。

日清のどん兵衛CM「朝どん兵衛ありかも 篇」30秒

イメージ cmカット 日清のどん兵衛CM「朝どん兵衛ありかも 篇」30秒

イメージ cmカット 日清のどん兵衛CM「朝どん兵衛ありかも 篇」30秒

これまでは夜に訪れていた“どんぎつね”(板垣李光人)が、早朝に姿を現す。「今日はなんにもしたくない朝なの」というお姉さん(吉高由里子)に対し、“どんぎつね”は「どん兵衛」ヘビーユーザーの9割以上が、『朝にどん兵衛を食べたい』と回答したという調査結果を伝えるストーリーだ。

イメージ 「どん兵衛ヘビーユーザーの9割以上が、『朝どん兵衛食べたい』」という調査結果に

「『日清のどん兵衛』は、だしの味わいでホッとできることから、『朝食にあうカップ麺』だということを多くの方々に知って欲しいと考えました」と日清食品ホールディングスの宣伝部。

CM制作のオリエンテーションでは「なんにもしたくない朝に、だしがきいた『日清のどん兵衛』を食べることを新たな習慣として訴求したい。これまでとは違う2人の物語を描いていきたい」と依頼したという。

制作にあたった博報堂のクリエイティブディレクター/CMプランナーの西帯野蓮氏は「いつも“どんぎつね”の前では『どん兵衛』を食べてくれない、いなし上手なお姉さん。それでも『どん兵衛』を食べたくなる状況とはどんなものなのか。いつもと違う2人を描けないかと考えながら企画しました」と話している。

“どんぎつね”シリーズは2017年、星野源と吉岡里帆のコンビでスタートした。その後、こがけんが出演したり、アニメバージョンが制作されたりといった変遷を経て、2024年から現在のキャストで制作されている。

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スタッフリスト

企画制作 博報堂、東北新社
ECD 青木孝博
CD 西帯野蓮
企画 棚橋直生、櫛田峻裕、杉本菜々恵、諸星亜佳里、宮澤光南
AD 島田彩、中馬拓人
Pr 井上淳、青石陽羽
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PM 矢島栄太郎
演出 朝日恵里
撮影 岡林昭宏
照明 中村裕樹
美術 小島純哉、今西みゆき
編集 松本千秋、木村悦子
カラリスト 大角綾子
音楽 福島節
SE 田中宏峰
MA 都大輔
MIX 原俊宏
ST 宮澤敬子、石井大
HM RYO、KATO
造形 山本和弘
クッキング 飯島奈美、吉川結衣
CAS 森匡平、上原敏博、木村大二朗
AE 日野哲也、青木貴彦、渡辺圭一、田村英高、小松義、清水愛理、鈴木大次郎、後藤達哉
出演 吉高由里子、板垣李光人


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