日清食品は1月20日から、「日清のどん兵衛」の新テレビCM「朝どん兵衛ありかも 篇」の放映を開始した。本CMは、2024年に始まった吉高由里子と板垣李光人が出演する“どんぎつね”シリーズの最新作。「朝に『どん兵衛』を食べたい」というニーズを示す調査結果とともに、朝食として「どん兵衛」の利用を促す。
日清のどん兵衛CM「朝どん兵衛ありかも 篇」30秒
これまでは夜に訪れていた“どんぎつね”(板垣李光人)が、早朝に姿を現す。「今日はなんにもしたくない朝なの」というお姉さん(吉高由里子)に対し、“どんぎつね”は「どん兵衛」ヘビーユーザーの9割以上が、『朝にどん兵衛を食べたい』と回答したという調査結果を伝えるストーリーだ。
「『日清のどん兵衛』は、だしの味わいでホッとできることから、『朝食にあうカップ麺』だということを多くの方々に知って欲しいと考えました」と日清食品ホールディングスの宣伝部。
CM制作のオリエンテーションでは「なんにもしたくない朝に、だしがきいた『日清のどん兵衛』を食べることを新たな習慣として訴求したい。これまでとは違う2人の物語を描いていきたい」と依頼したという。
制作にあたった博報堂のクリエイティブディレクター/CMプランナーの西帯野蓮氏は「いつも“どんぎつね”の前では『どん兵衛』を食べてくれない、いなし上手なお姉さん。それでも『どん兵衛』を食べたくなる状況とはどんなものなのか。いつもと違う2人を描けないかと考えながら企画しました」と話している。
“どんぎつね”シリーズは2017年、星野源と吉岡里帆のコンビでスタートした。その後、こがけんが出演したり、アニメバージョンが制作されたりといった変遷を経て、2024年から現在のキャストで制作されている。

スタッフリスト
企画制作
博報堂、東北新社
ECD
青木孝博
CD
西帯野蓮
企画
棚橋直生、櫛田峻裕、杉本菜々恵、諸星亜佳里、宮澤光南
AD
島田彩、中馬拓人
Pr
井上淳、青石陽羽
PM | 矢島栄太郎 |
演出 | 朝日恵里 |
撮影 | 岡林昭宏 |
照明 | 中村裕樹 |
美術 | 小島純哉、今西みゆき |
編集 | 松本千秋、木村悦子 |
カラリスト | 大角綾子 |
音楽 | 福島節 |
SE | 田中宏峰 |
MA | 都大輔 |
MIX | 原俊宏 |
ST | 宮澤敬子、石井大 |
HM | RYO、KATO |
造形 | 山本和弘 |
クッキング | 飯島奈美、吉川結衣 |
CAS | 森匡平、上原敏博、木村大二朗 |
AE | 日野哲也、青木貴彦、渡辺圭一、田村英高、小松義、清水愛理、鈴木大次郎、後藤達哉 |
出演 | 吉高由里子、板垣李光人 |