同社は、現在の市場にないコンセプトの商品として本商品に高い期待を寄せている。「定番価格帯のビールとして、これまでにない味わいで新市場を創出していく」との考え。ターゲットはビール類の飲用者や「大人のかっこよさを求める人」としており、商品名「BITTER-IST（ビタリスト）」には「苦みを愛する大人」という思いが込められているという。
テスト販売1カ月で完売 ヘビー層を狙う新ブランド「アサヒ ザ・ビタリスト」
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