長澤まさみと原春奈が親子を演じる
アサヒ飲料は、長澤まさみが出演する「カルピス」ブランドの新テレビCM「まなざし」編と「三世代」編を、4月22日より全国で放映している。100年を超える長寿ブランドとして、世代を超えた絆をブランドコミュニケーションの軸に据え、今回のCMでは「人と人との繋がり」や「親子の絆」をテーマにしている。楽曲には、前回に引き続きシンガーソングライターのあいみょんが書き下ろした「ラッキーカラー」を採用した。
カルピスのターゲットは甘味系飲料ユーザー全体であり、特に3〜9歳の子を持つ親を想定している。親子で一緒に過ごす時間を大切にし、その時間を自分自身も楽しみたいと考える層に向けて訴求。2025年の販売目標は、前年比100.1％にあたる3530万箱を掲げている。
長澤まさみと原春奈が出演する新テレビCM「まなざし」編
｢まなざし｣編では、長澤（母親役）が、｢カルピス｣をつくる子役の原春奈（娘役）の姿を見つめるシーンからスタート。親子で楽しむシーンを通じて、「娘の成長は嬉しくもあり寂しい」といった心情などを表現している。
｢三世代｣編では、実家に長澤と原が訪問。長澤が｢『カルピス』飲む人｣と尋ねると、原が｢濃いのにして！｣とリクエストし、長澤が｢こればかり言うんだよね｣とつぶやく。すると、長澤の母親役から｢あなたも同じこと言ってたわよ｣と返答があり、三世代にわたり同ブランドが愛されてきたことを表現している。
