「世界のティーカンパニー」を目指す伊藤園は、「お～いお茶」のMLB／MLB東京シリーズ／LAドジャース契約発表におけるPRイベントを1月に実施し、国内のみならず海外からも注目を集めた。イベントの狙いと同社のメディアリレーションに対する考えについて聞いた。
※本記事では5月1日発売、『広報会議』2025年6月号の特集企画「取材が集まる広報のアプローチ」に掲載している記事の一部をお届けします。
伊藤園が展開する無糖緑茶飲料ブランド「お～いお茶」は、2025年1月21日に、PRイベント『「お～いお茶」×大谷翔平選手 新PROJECTMLB／MLB 東京シリーズ／LA ドジャースとの新契約発表会-』を開催した。
伊藤園は2025年1月に東京都内にて、『「お～いお茶」×大谷翔平選手 新PROJECTMLB/MLB 東京シリーズ／LA ドジャースとの新契約発表会-』を実施した。
イベントでは、「お～いお茶」が2025年からメジャーリーグ・ベースボール（MLB）およびロサンゼルス・ドジャース（LA ドジャース）とのパートナーシップを契約した旨を発表したほか、グローバルアンバサダーである大谷翔平選手の広告における新ビジュアルのお披露目、新キャンペーンの告知などを行った。記者を招いてのオフラインでの開催に加え、YouTube、X（旧Twitter）などでのオンラインライブ配信で日米同時中継を行った。
世界での認知拡大を目指す
2024年に35周年を迎えた伊藤園の主力ブランドである「お～いお茶」は、2001年にニューヨークに現地法人を立ち上げて以降、アメリカをはじめとするグローバルへの展開を本格化させた。
広報部で副部長を務める古川正昭氏は、1月に開催した『「お～いお茶」×大谷翔平選手 新PROJECT-MLB／MLB 東京シリーズ／LA ドジャースとの新契約発表会-』における発表は、このグローバル進出をさらに加速することが狙いだという。
