森永乳業が展開するアイスブランド「MOW PRIME」は、体験型アイスショップ「MOW PRIME 注文の多いアイス店」を東京・表参道のZeroBase表参道にオープンする。期間は、6月5日から6月8日までの4日間。
「MOW PRIME 注文の多いアイス店」の外装。2階にはアイスが好物で常にお客さまのアイスを狙っている「4匹の猫」が住んでいるという。
アイスブランド「MOW」のなかでも、「ミルクのおいしさを追求したアイス」と「厳選した素材感のある具材」とのマリアージュが楽しめるというコンセプトのもとで、2020年に誕生した「MOW PRIME」シリーズ。コロナ禍の当時、おうち時間を満喫するための「プチ贅沢」需要の拡大を背景に、日常における「ちょっと贅沢」なスイーツとしてシリーズを拡大してきた。今回のような体験型のイベントの開催は、ブランドシリーズでは初となる試みだ。
「アイス好き以外の方の入店をお断りしているアイス店」をコンセプトに掲げている当イベント。来店者が店からのこだわりの「注文」に応えていくことで完成する一風変わった体験型アイスショップになっている。
入店すると、「まずはこちらの“清めの水”を手にふりかけ、しっかりもみこんでください」とお客に「注文」が入る。この注文を済ませると、、食感を求める人は青を、味わいを求める人は赤をと、アイスに求める特徴をもとにアイスを選ぶように、またもや「注文」が入る。その後も、アイスをより美味しく食べるための「匂い」を嗅いだり、食感や味わいの変化を楽しめるように「MOW PRIME」の魅力を最大限に引き出した4つの食べ方を体験できたりと、五感で楽しむ没入感の「注文」体験がアイスと共に提供される空間となっている。
また、店舗内で提供されるアイスは「MOW PRIME クッキー＆クリーム」 と「MOW PRIME 苺ショコラミルク」の2種類から選ぶことができる。いずれのアイスも、店舗特別版のパッケージで提供される。
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