大塚製薬は、ポカリスエットの新テレビCM「母踊る、娘うたう」篇と「ふたりでハワイ語」篇の放映を6月7日から開始する。シリーズ第23弾となる今回も吉田羊と鈴木梨央が母娘役を演じ、BGMにはシンガーソングライター平井大の「Slow ＆ Easy」を採用している。
舞台は都内の自宅の設定。「母踊る、娘うたう」篇では、バルコニーにハワイ柄の布を広げ、「ハワイに来ました〜」「嘘です」「暑いです」といった掛け合いを展開。吉田がフラダンスを踊り、鈴木がウクレレを弾きながら、“ごっこ遊び”のように暑い夏を気分で乗り切る母娘の様子が描かれる。
「ふたりでハワイ語」篇では、「ここはハワイです」「ポカリ、のまなきゃ。」というフレーズをハワイ語で繰り返しながら、ふたりが身振り手振りを交えて掛け合う。最後は「のまなきゃ、ポカリ」と日本語で締めくくられる構成だ。
「Slow ＆ Easy」は、平井が「ありのままの自分で良いと思えた転機の一曲」と語る楽曲で、CMではウクレレの演奏に重ねるかたちで使用されている。
ロケではなく、“どこでもハワイ”
企画意図について、クリエイティブディレクターの太田麻衣子氏は「シリーズ11年目でとうとうハワイロケ……ではなく、気分次第でどこでもハワイ！」と語る。遠くに行かなくても気分は自由でいられる、という考えをもとに、家庭内で“楽しさをつくる”演出を選択。暑さとともに過ごす日常に、気分と体調の両面から寄り添う存在としてポカリを描いた。
大塚製薬 ニュートラシューティカルズ事業部 宣伝部の嶋田多江子氏は、「互いを思い合う家族の日常の中に『ポカリ、のまなきゃ。』を落とし込んだ」とコメントしている。
スタッフリスト
企画制作
博報堂クリエイティブ・ヴォックス＋博報堂＋アンデスフィルム
CD＋C＋AD
一倉宏
CD
太田麻衣子
企画
齋藤亜佐子
D
佐藤和美
Pr
宮川寿香
PM
阿部人美
演出
関谷宗介
| 撮影 | 中村夏葉 |
| 照明 | 渡辺大介 |
| 美術 | 斎藤松太郎 |
| 編集 | 越田聡、太田勝典 |
| 音楽 | 緑川徹、原口友也、平井大（楽曲） |
| SE | 森木由美 |
| MIX | 森田仁人 |
| ST | 藤井牧子 |
| HM | 中野明海、奈良原友美 |
| 振付 | 八反田リコ |
| ハワイ語監修 | 土肥麻衣子 |
| CAS | 増田恵子、中村泰子 |
| AE | 山本大樹、中谷美澄、矢萩梨紗、細井衿菜 |
| NA＋出演 | 鈴木 梨央 |
| 出演 | 吉田羊 |
