サッポロビールは6月19日から、「ザ・パーフェクト黒ラベル」の体験イベント「THE PERFECT 黒ラベル BASE」を大阪市梅田の「LINKS UMEDA」にて開催する。黒ラベルのさまざまなブランドアクションに触れ“独自の世界観”と“生のうまさ”を体験できる。
放映中のテレビCM「大人エレベーター」とも連動し、CM中で語られたメッセージをデザインした「メッセージコースター」を選ぶことができる。メインキャストの妻夫木聡による問いと、それに対する各出演者の答えが、それぞれ表と裏に記載され、来店者は気に入ったコースターを選択して大人たちの言葉に触れながらビールを飲用する。ビールを提供するカウンターには、「十基十姿」をコンセプトとした、天然石「伊達冠石」製で一基ずつ異なる表情を持つドラフトタワーが並び、十人十色の個性を受け入れる黒ラベルの姿勢を体現する。
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マーケティング本部 ビール＆RTD事業部 黒ラベルブランド担当の黒柳真莉子氏は「完璧な生ビールを目指し、進化を続ける黒ラベルの“今”を体験できるブランドの拠点として展開します」と語った。
開催期間は6月19日から2026年1月12日まで。11時から23時（6月19日のみ17時オープン）。2024年は「THE PERFECT 黒ラベル EXPERIENCE」、2025年は「THE PERFECT 黒ラベル WAGON」といったポップアップイベントを全国キャラバンで実施してきたが、半年間のブランド体験イベントは同ブランドでは初めて。黒ラベルが掲げる『大人の☆生。』をコンセプトに演出された空間の中で、黒ラベルの世界観やブランドメッセージを伝えていく。
スタッフリスト
企画制作
大広、tokyoH、pareto、大広WEDO、TSP太陽
CD
ウエムラ・ヒロシ
企画
魚住英司、早川悠生、小田純
AD
谷川僚、岩永大希
戦略
倉田潤
AE
大熊直人、服部陽介、上島涼、垣内奈月
