大日本除虫菊（以下、金鳥）は5月25日の新聞朝刊に、毎年恒例となっている商品紹介の広告を読売・日経・産経・西日本の4紙に出稿。その内容が話題を呼んだ。
掲出された金鳥の新聞広告。なお、投票サイトではA、B、C、Dと具体的な媒体名は伏せられている。
広告の見出しには、〈新聞広告で、知名度がどれくらい上がるのか実験です。どきどき。〉という一文。広告を掲出した4紙の中で、どの新聞が最も読者に見られたかを競う「シンカトリ広告効果ダービー」を開催したのだ。
「（金鳥からは）昨年発売の『シンカトリ』の知名度アップを新聞広告で、というオリエン。新聞離れが叫ばれて久しいですが、果たして新聞広告で知名度ってどれくらい上がるものなのか？という素朴な疑問が……。そこで、新聞社にとっては“ちょ待てよ”と慌てふためく恐ろしき企画を考えました。『広告効果ダービー』と題して、パンドラの箱をパカっと開けてしまおうという企みです」と話すのは、本企画を手がけた古川雅之氏（電通 Creative KANSAI クリエイティブディレクター）。
投票方法は簡単で、各誌に掲載されている二次元コードを読み取ると特設の投票サイトに遷移。サイト内の投票ボタンを押せば、その新聞社に1票が投じられるという仕組みだ。
投票サイトのオープニング画面。
投票画面（A新聞バージョン）。黄色い投票ボタンを押すと「A新聞」に1票加算される。「もう一度投票する」ボタンもあるので、何回でも投票できる。
