明治は6月27日から29日の3日間、渋谷スクランブルスクエアにて「明治ブルガリア フローズンヨーグルトデザート」の体験型イベント「食後限定アイス屋さん」を開催する。
本イベントの最大の特徴は、“食後30分以内の人しか入店できない”という入店条件。これは、同商品が「食後にこそ本領を発揮するアイス」であることを伝えるため、来場者自らに体験してもらう形式を採用したもの。アイスを無料で試食できるだけでなく、その場で「食後に合うかどうか」を判定ボタンで答える参加型の仕掛けも用意されている。
イベントの背景には、明治が5月に行った味覚調査の結果がある。調査対象となったのは、カレー・焼きそば・焼肉といった食事を終えた直後の118人。そのうち約8割以上が「このアイスは食後に合う」と回答したことから、企画を開始した。今回の企画背景について、明治の担当者は次のように語る。
「『明治ブルガリアフローズンヨーグルトデザート』は、アイスならではの濃厚なコクがありながらもヨーグルトの爽やかさでさっぱりとした後味が楽しめる商品です。その商品特徴を
実感いただけるのが、“食後の〆”のタイミングだと考えていました。実際、調査では約8割の方が『食後に合う』と回答。より多くの方に商品の特徴を体験してもらいたいという想いから『食後限定アイス屋さん』を企画しました」（明治担当者）。
今回の企画を手がけたのは、無形のクリエイティブディレクター 才川翔一朗氏。企画会議の際、スタッフから「焼肉の後に食べたい」という声が上がったことから、本企画がスタートしたと才川氏は話す。
「最初の企画会議で試食した際に、プランナーの声をきっかけに『食後にちょうどいいアイスって、意外となくない？』という素朴な問いから開始した今回の企画。爽やかさとコクの両方を併せ持つ商品の特性に着目し、食後トライアルに特化した体験設計を行いました。調査では86.4%が「食後に合う」と回答した、みんなが認めた〆アイス。102kcalと控えめなカロリーは、ダイエット中の僕にとってもありがたいです」（才川氏）。
スタッフリスト
企画制作
明治アドエージェンシー、無形、ittan、hood、emblem
CD+企画
才川翔一朗
| CD | 吉野仙太郎 |
| 企画 | 村山結実、杉本ひかる |
| C | 桜井 奏 |
| AD | 藏本秀耶 |
| D | 中村 龍、水上裕巳、平山真心 |
| I | mollydomon |
| STPL | 吉野仙太郎 |
| CPr | 東大二郎 |
| PRプランナー | 松本宗也、森田 充、大田里穂子 |
| AE | 白石彦樹 |
