「体験の再定義」から見えてくる次世代ブランド戦略
ニューヨークの街角で、いま注目すべき現象が起きている。それは新興スポーツ「ピックルボール」を軸にした、都市型ライフスタイルの大きな変化だ。テニスと卓球、バドミントンの要素を組み合わせたこの競技は、単なるスポーツトレンドを超え、ブランドとコミュニティの関係性を根本から変えようとしている。
数字が語る爆発的成長の裏側
まず押さえておきたいのは、その圧倒的な成長スピードだ。
Pickleheads (ピックルボールのメディア)
のまとめによると、Sports & Fitness Industry Association (SFIA)のデータでは2024年のアメリカ国内プレイヤー数は1,980万人、前年比45.8%増という驚異的な伸びを記録しているという。ニューヨーク市内では既存テニスコートの一定割合がピックルボール用に転用されるなどしており、市内の施設は、複数の公園・複合施設の事例から見ても「急拡張中」だ。
この5月にはセントラルパーク内のウォールマン・リンクに14面の常設コートがオープン。さらに注目すべきは、4月に元テニス世界ランキング1位のアンドレ・アガシ氏がピックルボールでプロデビューを果たしたことだ。この事実は、単なる「お手軽スポーツ」から「本格的競技」への格上げを象徴している。
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日野江都子（企業ブランディング・プロデューサー/ 国際イメージコンサルタント）
日野江都子（企業ブランディング・プロデューサー/ 国際イメージコンサルタント）
東京生まれ、ニューヨーク在住。フリーランスを経て、2004年、ニューヨークでリアル コスモポリタンを設立。日欧米亜合わせ数千人のハイプロファイリング・クライアント（日系企業や外資企業日本法人の経営層、政治家、財界人、セレブリティーなど）の包括的なブランディングを手がけてきた。施策提案など総合的なコンサルティングを実施し、高い評価を得ている。主な著書『仕事力をアップする身だしなみ 40のルール』(日本経済新聞出版社) 、『Premium Image Management for Men』DVD監修（SONY PCL）、『NY流 魅せる外見のルール』(秀和システム) など。
日野江都子（企業ブランディング・プロデューサー/ 国際イメージコンサルタント）
東京生まれ、ニューヨーク在住。フリーランスを経て、2004年、ニューヨークでリアル コスモポリタンを設立。日欧米亜合わせ数千人のハイプロファイリング・クライアント（日系企業や外資企業日本法人の経営層、政治家、財界人、セレブリティーなど）の包括的なブランディングを手がけてきた。施策提案など総合的なコンサルティングを実施し、高い評価を得ている。主な著書『仕事力をアップする身だしなみ 40のルール』(日本経済新聞出版社) 、『Premium Image Management for Men』DVD監修（SONY PCL）、『NY流 魅せる外見のルール』(秀和システム) など。
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