CM総合研究所（東京企画）が7月30日に発表した「CMタレント好感度」2025年上半期（1〜6月度）ランキングで、米大リーグ・ドジャースの大谷翔平選手が現役アスリートとして初めて総合1位にランクインした。サントリー『ちびまる子ちゃん』実写CMに出演した女優の広瀬すずは女性トップ、9人組アイドルグループSnow Man目黒蓮は自己最多10社出演で3位となった。
5位までの順位は以下の通り。
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1位の大谷翔平は、3月で日本開催されたMLB（メジャーリーグベースボール）開幕戦に合わせ複数のCMに出演。男性では小学生から中高年まで全7階層で1位となり、女性層からも支持を集めた。現役アスリートが半期ランキングで総合1位になるのは、調査開始以来初めて。
2025年上半期に大谷が出演した伊藤園「お～いお茶」では、複数のCMが放映された。「お茶の常識、すてましょう。」篇は浜辺でリフティングをする姿を描き、擬人化されたボトルと掛け合う「お〜いオオタニサン！」篇も話題に。その結果、3月度の銘柄別（広告で訴求される商品・シリーズ単位）「CM好感度」ランキングで7位、4月度で6位に入り、同ブランドのトップ10入りは約12年ぶりとなった。
