制度をあらためて訴求するコミュニケーション戦略
「ふるさと納税のポイントはあと少し」篇
今回のルール改正に対し、泉佐野市は「もうええで省」というメッセージを掲げたコミュニケーションを展開。これまで制度に翻弄されてきた地方自治体を代表する形での施策とのことだが、塩見氏は「制度そのものへの抗議ではなく、ルール改正に伴う現実をユーモアを交えて発信する」と述べている。
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