※本稿は『広報会議』2025年11月号「地域活性のプロが指南」を転載しています。
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サガプライズ!はこれまでに40以上のコラボを実施。コラボ先と共に佐賀県コンテンツをつくり上げてきた。突き抜けた話題化を図りながら全国のファンと一緒に盛り上がり、佐賀県との接点を構築している。その特徴は、
紹介したとおりアニメやゲームなどIPコンテンツとのコラボにある。プロジェクトが始まった約10年前、地方自治体がアニメやゲームとコラボする事例は珍しかった。
サガプライズ!の公式HPには第1弾から昨年度の第41弾までのコラボ実績が掲載されている。その中でも第3弾のスクウェア・エニックス「サガ」シリーズとの「ロマンシング佐賀」（2013年度）、第10弾の任天堂「スプラトゥーン」との「サガケーン」（2015年度）は、事業スキームを確固たるものに仕上げてくれた代表的なコラボだ。
世界観を融合する難しさ
私は当時、サガプライズ! のリーダーとしてこの2つのコラボを現場でディレクションした。自治体とゲームが組む意外性やコンテンツ・ツールのクオリティの高さが評価され、SNSやメディアで話題となり、多くのファンが佐賀を訪れた。
一方、大手ゲーム会社と地方自治体が「情報発信」というジャンルでタッグを組むことは前例がなく、最初は手探り状態でコミュニケーションも上手く図れなかった。事業目的が異なる中でゴールを設定する難しさや、両者の商品・地域資源の世界観を尊重しつつ融合する難しさに直面。どちらのコラボも約半年もの時間をかけ、佐賀県の観光資源や県産品などを並べながら、「どうすればゲームの世界観と融合できるか」を徹底的に議論し続けた。
イカつながりでコラボ実現
「Splatoon（スプラトゥーン）」と「Sagaken（佐賀県）」の頭文字「S」を重ねたコラボ「Sagakeen（サガケーン）」は、2015年のゲーム発売直後、サガプライズ! メンバーが偶然ゲーム売り場で目にした「お客様の熱気」が始まりだった。京都の任天堂本社にも足を運び、両者にとってベストなゴールになるよう何度も協議を重ねて実現した企画である。
