トライアルホールディングスの傘下でディスカウントストアを運営するトライアルカンパニーが9月5日、「メガセンタートライアル福岡空港店」をリニューアルオープン。それに伴い、全国に358店舗（2025年8月末時点）あるトライアル店舗で初めて、総合スーパーの西友の主力PB（プライベートブランド）「みなさまのお墨付き」を導入した。
トライアルホールディングスは、7月1日に西友を買収。経営統合後の大きな戦略の一つとして、トライアルと西友のPB商品の相互展開を掲げている。
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メガセンタートライアル福岡空港店の「みなさまのお墨付き」ブランドの販売コーナー。福岡空港店での導入を皮切りに、10月中旬から下旬にかけて、トライアルの他店舗へも展開を検討しているという。
今回トライアル店舗に導入した「みなさまのお墨付き」は、第三者機関が実施する厳正な消費者テストで80%以上の支持率を獲得した「良いのに、安い」商品だけを提供するブランド。現在は約1100品目を展開しており、今回リニューアルしたメガセンタートライアル福岡空港店では、その中から約400品目を厳選し、販売する。
具体的には「みなさまのお墨付き」を代表する本格レトルトカレーシリーズや人気商品「On the ごはん」シリーズ、多様な簡便ニーズに応える冷凍食材、ロングセラーで定番の「ポテトチップス」など。
福岡空港店で取り扱っている「みなさまのお墨付き」の商品の一例。左は、ブランド の顔であるこだわりのカレーシリーズ「ワインビネガーがきいたポークビンダルー180g」（税込279.72円）。右は、「わたしが食べたい世界のごはん」をテーマに開発されたシリーズの「On the ごはん ユッケジャン 160g」（税込204.12円）。
福岡空港店はトライアル店舗の中で最も都市部と本社から近いため、実験店舗としてリニューアルを実施。利用が想定される顧客のニーズに沿って品揃えやサイネージなどの店内環境をアップグレードし、ワクワクしてもらえる買い物体験と、見やすく買いやすい売り場づくりに取り組むことを狙いとした。
「みなさまのお墨付き」の導入に加え、高まる需要を意識して訪日観光客に人気の商品を集めたインバウンド向け売り場の拡充と、酒売り場の拡大を実施。店舗入り口に6面の大型デジタルサイネージを設置し、買い物導線に沿って必要な情報を届けるなどの工夫も行っている。
昨年九州から西友が撤退して以降、「みなさまのお墨付き」には、消費者から「復活してほしい」という声が多く寄せられていた。そこで、経営統合をきっかけに再び販売することで、喜んでもらいたいという思いもあったという。福岡空港店では、2階のエレベーターを上がってすぐの場所に「みなさまのお墨付き」のコーナーを設置し、サイネージで売り場と連動した映像を放映。アナログのPOPとデジタルの組み合わせで、商品の訴求力を高めて購買を促す工夫を行っている。
アナログのPOPとデジタルのインストアサイネージの組み合わせで、ブランドを訴求する様子。こうした福岡空港店での取り組みの成果を踏まえて、西友とのシナジー効果を最大化しながらトライアルグループが提供できる商品やサービスの価値をより多くの顧客に提供できるよう挑戦していくという。
リニューアルした店舗に対しては、海外からの来店客を中心に「商品の種類が豊富で何でも揃う」「空港に近くて便利」と好意的な声が聞かれているという。さらに、「みなさまのお墨付き」は、想定を上回る売上を記録。来店客からは、「再び買えるようになって嬉しい」と喜んでいる声が聞かれたほか、「もっと種類を増やしてほしい」という意見も多くあった。売上データやリピート率などを参考にしながら、今後の品揃え拡充や展開店舗の拡大につなげていく考えだ。
「『みなさまのお墨付き』のブランド力の強さを改めて実感しました。これをきっかけに、新たな顧客層の獲得にもつなげていきたいと思っています」（トライアルホールディングス 広報担当者）。
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