細かい心境の変化に寄り添う設計
「褒められモーメント篇 共通テスト」
2026年4月に入学式や入社を迎えるフレッシャーズに向けた施策だが、昨年12月から今年2月27日にかけて長期的に訴求している点も特徴的だ。進路決定や新生活の準備など、モーメントごとに心境が細かく変化していくフレッシャーズ世代を踏まえ、節目のタイミングに合わせてコンテンツを段階的に届けることで、「自分宛てのメッセージ」として受け取りやすくする狙いがある。
訴求のカギは「自己肯定」か はるやま×「FRUITS ZIPPER」の「褒められ」CMの設計思想
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