今回、キャンペーンの第1弾として、2月10日からパッケージをリニューアルして発売した「メイベリン SPステイ ルミマット リキッド ファンデーション」の新ビジュアルとWeb CMを公開。
第1弾のテーマは「羽」。同商品の軽さを訴求するために、「羽」を使ったコミュニケーションを展開しており、CMの冒頭は、山田さんがカメラに向かって羽をふわっと吹くシーンから始まる。今回同社は、ルミマット ファンデーションのキーカラーであるパープルを基調に、CMや店頭什器などのクリエイティブを制作。自然でありながらも少し手を伸ばして触れてみたくなるような世界観を演出しているという。
本企画のターゲットは、20代前半から30代前半のメイクに関心が高い人に設定。軽い付け心地でありながら長時間崩れにくい、さらに素肌美をつくれるファンデーションを求めている人に向けてプロモーションを行っていく。
