消費者の生活防衛意識が高まる一方で、購入するおむすびを厳選する動きも見られる。価格に対して値ごろ感がある「大きなおむすび」は好調で、2025年の店舗あたり販売金額は前年比300％超を記録した。昨年6月に実施した定番おむすびの「中具増量キャンペーン」も好評で、実施前週と比べた店舗あたり販売金額は最大210％伸長したという。
ファミマの「おむすび」はなぜ強い？ 大谷×製法で積み上げた勝ち筋を強化、2026年「増量」キャンペーンの狙い
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