「日本へのエールや元気を届ける広告にしたいと考えたときに、日本人なら誰もが誇りを感じている『メイドインジャパン』に、いまこそ光を当てるのがいいのではないかと考えました。日本の技術や品質、文化には、いまでも世界に通用する力があります。しかし、品質がいいだけでは、世界からなかなか選ばれづらい時代になりました。そこで『MADE IN JAPAN』を、単なる品質の証としてではなく、世界の『ほしい』を起点に、もう一度世界仕様に仕立て直していく。そこに挑戦しているのが伊藤忠グループだ、という話をしてはどうだろう、ということになりました」
「日本は、日本を諦めていないだろうか。」、伊藤忠商事が新聞広告で人々に投げかけた「問い」
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