マキアージュは、新作コレクション発表に合わせて、6月18日にILLITのメンバーであるIROHAが出演するプロモーションビデオを公式SNSにて公開した。
マキアージュはブランドフィロソフィーとして、「自分のまだ見ぬ魅力や可能性との出会いを創り出し、さらに、未来へ踏み出すことを応援すること」を掲げている。今回のプロモーションでは、自身の挑戦や成長を通して、自分だけの光り輝く翼に気づいたIROHAさんが「NEO UNIVERSE」を歌い上げ、その羽ばたきによって羽が世界に散らばっていき、誰かに勇気を与える様子を表現している。
「マキアージュがその季節に合わせて展開している限定品があり、今年のテーマは『Wings Collection』でした。このコレクションには、力強い羽ばたきをイメージした輝きをまとって、自分の制限を軽やかに超えていくというメッセージが込められていました。
商品は、偏光パールや高輝度ラメを組み合わせた、未来的なY3Kの世界観を取り入れたリップやアイシャドウです。そんなコレクションに込められたメッセージと世界観を表現しながら、商品を魅力的に話題にする企画を考えてほしいというオリエンをいただきました」と、クリエイティブディレクター 長谷川輝波氏。
今回の企画は、2025年に開始した「MAQuillAGE Records」と題した広告キャンペーンの第二弾となるもの。昨年の立ち上がり時にIROHAさんを起用し、2000年代にヒットしたTommy february6「Bloomin’!」をカバーしたプロモーションビデオを公開している。
今年はIROHAさんの再びの登場と共に注目を集めたのは、彼女が歌うL’Arc-en-Cielの『NEO UNIVERSE』だ。この曲は、2000年にマキアージュの前身ブランド ピエヌのCMソングとして起用されている。昨年の反響の大きさから、今回も「MAQuillAGE Records」の第二弾として企画を展開することになったという。
