「ガのつくアイス」は、どう生まれたのか
今回のCMで核になったのが、「ガのつくアイスといえば」というコピーだ。
「ガツン、とみかん」の「果肉感」や「さっぱり感」といったアイスとしての特徴を前面に出しても、他の商品との差別化が難しい。電通東日本のプランナー／コピーライター、冨田孝行氏は、商品の特徴を訴求するだけでは、アイスカテゴリーの中に埋もれてしまうという課題意識があったと話す。
ガリガリ君と見せかけて、“ガツン、とみかん” へ 「ガのつくアイス」CMの記憶設計
公開日
URLをコピーしました！
