新宿駅の壁を “夕暮れのベランダ” に　「麒麟特製」が挑戦した劇場型サイネージ

キリンビールは9月15日から同28日まで、新宿駅東口のルミネエスト新宿壁面サイネージにて、「麒麟特製 レモンサワー」のOOH広告施策「たそがる人々」を実施している。

近年、立体的かつ環境に溶け込むような体験型OOHの活用が相次ぐ新宿エリア。本施策では、大型サイネージが設置されたビルの壁面そのものを“マンションのベランダ”に見立て、3分間の連続したストーリーを描く「劇場型サイネージ」を展開している。

これまでブランド資産として「夕日」をキービジュアルにコミュニケーションを重ねてきた「麒麟特製」。今回、「新宿の真ん中で夕日を眺めながら飲めたら」という発想を出発点に、毎日の夕暮れの時間を缶チューハイとともに楽しむライフスタイルを提案している。

壁面の質感や見上げの角度、リアルな縮尺を計算して撮影され、周囲が夕日に染まる時間帯から放映が始まる。

映像では、ベランダに見立てた4つの部屋で、住人たちがそれぞれ「麒麟特製 レモンサワー」を片手に夕日を眺め、たそがれる時間が同時進行で描かれる。

屋外サイネージとしての「仕掛け」の精度を高めるため、現地で見上げる角度や実際のビルの壁の質感・縮尺などを綿密に計算して撮影・調整を敢行。さらに、実際の新宿の空が夕日に染まり始める夕方の時間帯に合わせて放映を開始することで、あたかもビルの壁面の奥で本当に人々が生活しているかのような錯覚を生み出している。

映像は18時以降、10分に1回放映されている。