10月30日発売の月刊『宣伝会議』12月号の特集テーマは「『ブランドマネージャー』に聞く！フルファネルへと拡張する仕事の今と課題・戦略・注目のトレンド」です。
今月の表紙は、俳優の鈴木唯。
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『宣伝会議』12月号の特集テーマは
「ブランドマネージャーアンケート」
組織において、マーケティングが担うべき役割が広がる中、ブランドマネージャー（以下ブラマネ）の仕事も拡張しています。
コミュニケーション領域においては、認知獲得から店頭での購買・コマース領域までをカバーするフルチャネル施策が、またマーケティング戦略について言えば、P/Lの責任のみならず、バリューチェーン全体の最適化をリードする役割が求められているからです。
本特集では、日本を代表する有力ブランドのブラマネを対象にアンケートを実施。拡大する業務領域に対し、「認知から店頭までをどのように一貫して最適化しているのか」「中長期のブランド価値向上と短期的な売上促進のバランスをどう取っているのか」といった実態に迫り、役割が広がる時代における、マーケティング組織とブラマネの最新像をレポートします。
また、マーケティングのトップランナーといえる、各社のブラマネの戦略や注目領域についても回答いただきました。
【アンケート回答企業】
アース製薬/赤城乳業/アサヒ飲料/アサヒグループ食品/アリナミン製薬/伊勢半/エバラ食品工業/オハヨー乳業/おやつカンパニー/カゴメ/カネボウ化粧品/カルビー/キッコーマンソイフーズ/牛乳石鹼共進社/クラシエ/グンゼ/湖池屋/コクヨ/サントリー/資生堂ジャパン/シャープ/ジャパンフリトレー/シャボン玉石けん/スタイリングライフ・ホールディングスBCLカンパニー/大正製薬/大王製紙/日清シスコ/ハーゲンダッツ ジャパン/VAIO/ファイントゥデイ/フジッコ/富士フイルム/マンダム/ミツカン/森永製菓/ヤクルト本社/ヤッホーブルーイング/有楽製菓/雪印メグミルク/ユニ・チャーム
アドタイ・フォーラム2026レポート
宣伝会議は9月16日、東京・丸の内のJPタワー ホール＆カンファレンスにて、「アドタイ・フォーラム2026」を開催しました。
テクノロジーの進化に伴うアテンションの奪い合いや、AIによるコンテンツのインフレにより、従来の「広告」は大きな分岐点を迎えています。そこで今回は、ポスト「広告」を徹底議論。広告・CX・PRの境界線を外し、これからの時代に「広告的」な役割を果たすものの進化の形について語り合いました。その講演の一部を紹介しています。
アサヒビール×雪印メグミルク
【私の広告観】Vol.336 松本大さん
今月本連載に登場するのは、1999年、インターネット黎明期にマネックス証券を創業し、オンライン証券という新たなビジネスモデルを切り拓いた松本大さん。
現在は金融の枠を超え、社会のあらゆる情報へのアクセシビリティを高める活動にも注力しています。その活動の中核をなすのが、2023年に設立した「ルビ財団」です。なぜ、松本さんは今、コミュニケーションにおける「ルビ」の重要性に着眼したのか、話を聞きました。
月刊『宣伝会議』2026年12月号
▼特集1
「ブランドマネージャー」に聞く！
フルファネルへと拡張する仕事の今と
課題・戦略・注目のトレンド
・大手企業40社に聞くブランドマネージャーの現在地
アース製薬/赤城乳業/アサヒ飲料/アサヒグループ食品/アリナミン製薬/伊勢半/エバラ食品工業/オハヨー乳業/おやつカンパニー/カゴメ/カネボウ化粧品/カルビー/キッコーマンソイフーズ/牛乳石鹼共進社/クラシエ/グンゼ/湖池屋/コクヨ/サントリー/資生堂ジャパン/シャープ/ジャパンフリトレー/シャボン玉石けん/スタイリングライフ・ホールディングスBCLカンパニー/大正製薬/大王製紙/日清シスコ/ハーゲンダッツ ジャパン/VAIO/ファイントゥデイ/フジッコ/富士フイルム/マンダム/ミツカン/森永製菓/ヤクルト本社/ヤッホーブルーイング/有楽製菓/雪印メグミルク/ユニ・チャーム
・変革を体現するブランドとコミュニケーション
オーネットが挑む「結婚相談所」の再定義
白井博之
・指示型から「サーバント型」へ
変化するブランドマネージャーの役割
山岡智弘
・「自身のカルチャー愛」も原動力に
ファンの熱量を捉え、ブランドを動かす
鈴木健太
・世界中の人をジャスミンの香りで癒したい
深い愛情を、ビジネスに変える
向田陽子
・ブランディングは「東洋医学」的な体質改善
“創業100年の老舗”の信頼を短期間で築くため
野村恭子
・タグラインから営業資料の一語一句まで
力強いブランドのつくり方
小池真之介
【PR】
・AI時代のブランドは「価値観」で選ばれる
求められるのは価値を言語化し翻訳できる力
XA Holdings
・「コンテンツの力」で新規事業の突破口も開く
クリエイティブ起点の一気通貫マーケ支援
アクアスター
・京都の玄関口で、心に残るブランド体験を
アド近鉄の大型OOH「迎都ビジョン京都」
アド近鉄
▼特別企画
第64回「宣伝会議賞」
・未経験から掴んだ自分だけのキャリア
事業会社で「自分の土俵」をつくる方法
内野大介
・考え抜いた企画を社会実装するには？
アワードの経験を「次の一手」に変える
丸山優河
▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
・コンテンツマーケティングの企画と運用
島崎昭光／郡司昌子
▼REPORT
・「選ばれる」から「信じられる」へ
LTVの根幹を成すトラスト・マーケティング
アメリカン・エキスプレス・インターナショナル×第一ライフグループ
・AI時代に顧客ロイヤルティは高められるか？
「情緒的価値」×「接客」の新・リレーションシップ
ユナイテッドアローズ×サンリオ
・データだけに頼らない！
B2B2Cのメーカーは、どうインサイトに迫る？
アサヒビール×雪印メグミルク
・「効率至上主義」の先にある、
人の心を動かす広告の効果指標とは？
キヤノンマーケティングジャパン×ネスレ日本
・「広告」の再発明のその先にある、
クリエイターのこれからの役割
TBWA HAKUHODO×dentsu Japan
・広告は魅力的な「体験」になれるのか？
これからのCXとブランドコミュニケーション
ソニーマーケティング×ケルヒャー ジャパン
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