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広告戦略を再構築データと顧客理解で挑む、メルカリのR30のホープ
次世代を担う若手マーケター・クリエイターを紹介する月刊『宣伝会議』の連載『R30のホープたち』。新たな時代を担うホープたちはどのようなポテン... -
インフルエンサーの発信熱量がアップ！ カルビーの性格で選ぶポテトチップスの開発プロセスとは？
カルビーが2025年3月に発売した「性格で選ぶ」というコンセプトのポテトチップス。若年層をターゲットに、インフルエンサーを開発の初期段階から巻... -
タカラレーベン・東京ガス・バイセル・ユナイテッドアローズのマーケティング責任者が集結。「もしあなたが他社のCMOだったら？」異業種クロス提案を紹介
宣伝会議は3月4日、「CMO X」の第41回研究会を開催した。タカラレーベン、東京ガス、BuySell Technologies、ユナイテッドアローズの4社が参加し、... -
とりあえず「踊ってみる」？ 水越康介教授に聞く、移り変わる広告の主導権の行方
テレビ中心のマスマーケティングは限界を迎え、生成AIやプラットフォームの進化が広告の前提を変えつつある。 -
ファネル崩壊時代の顧客獲得法 大広が提唱する「感動CX」マーケティングとは
2月17日、18日に都内で開かれた「KAIGI GROUP フォーラム」（宣伝会議主催）において、大広の千葉剛氏と大谷拓氏が登壇。「ブランドを支える『質の... -
日本のリサーチ史を大解剖！ 生成AI時代に再定義される価値とは？
戦後の日本において、世論調査や市場調査は、社会の変化や技術の進展とともにその役割を拡張してきた。国民把握を目的とした調査は、やがて企業の... -
史上最速で完売した「モス福袋」の仕掛人、モスフードサービスのR30のホープ
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