【前回記事】「ネット文化は『電波少年』の影響を受けている—土屋敏男×谷口マサト対談（上）」はこちら
土屋敏男×谷口マサト対談の後半をお届けします。話は錯綜し、広告とコンテンツの話題から、世界へと飛躍していきます。そして「広告主はパトロンになるべき」という、産業とコンテンツの関係の本質論も出てきます。ネットならつくり手と広告主の距離が縮まる、というこれは前々回のコラムで吉田正樹氏に取材したネスレシアターと近い話にもなりました。盛り上がってホットになったお二人の話、どうぞじっくりお読みください。
広告なのか、コンテンツなのか。
境：
いま「広告とコンテンツの境目」ということが話題になっています。谷口さんは広告コンテンツを作っていますが、土屋さんからすると広告は興味の対象外ですか？
LIFEVIDEO代表 土屋敏男氏
土屋：
いや、そんなことないですよ。僕は、第2日本テレビをやった後に間寛平さんがマラソンとヨットで地球を一周する「アースマラソン」という企画をやりまして、これを広告とコンテンツの究極の形だと思っています。寛平さんが地球一周するために、必要なものをつくっている会社にクライアントになってもらったんです。
だから、サポートカーであるトヨタのプリウスはいつも画面に映るわけですよ。他にもいろんな企業にスポンサードしてもらい、そうした商品が必然的に映っている。「このお米、おいしい」「今日の昼食は、スタッフ手製のスパゲティだ」。そうやって広告とコンテンツがナチュラルに一体化していた。コンテンツ制作側から働きかけて、「こういう企画をやるから、お金をもらえませんか」というのを行っていけばいいのだと思いました。
谷口：
広告制作の現場でよく起きるのが、我々が見てもらうためにコンテンツにしようとしても、その要素を減らしてもっと広告にしろと言われること。そのせめぎ合いです。
