博報堂ＤＹグループの社内向け冊子を書籍化した「広告ビジネスに関わる人のためのメディアガイド2015」が4月下旬に発売されました。発刊を記念し、編集・執筆に関わった博報堂ＤＹメディアパートナーズ社員が各メディアのトピックを紹介します。
加速するプログラマティック化への波
インターネット広告は、2013年頃から運用型広告（検索広告、プログラマティックバイイングのディスプレイ広告ほか）が伸びていて、「予約型（固定価格）広告」が減ってきています。
運用型広告はプログラマティック取引の一形態のRTB（リアルタイム入札）によるDSP（デマンドサイドプラットフォーム）やGoogleのGDN（Google Display Network）、ヤフーのYDN（Yahoo！Display Adnetwork）、といったプラットフォームが牽引していますが、さらにFacebookなどのSNS広告もプログラマティックへ移行しています。
そして最近、ダブルクリック社が「プログラマティックギャランティード」という在庫予約型固定単価取引への対応を発表しました。予約型広告もプログラマティックに組み込まれています。
インターネット広告のマーケットプレイスには様々なプレイヤーが存在する（「広告ビジネスに関わる人のメディアガイド2015」より）。
また、インターネット広告は、本格的にデータドリブンマーケティングへと移行しつつあります。
従来もデータドリブンだったのですが、それは主にダイレクトなマーケティングモデルに対してのアプローチでした。広告の投下量（imp）、広告への反応（Click）、ランディングページ（LP）の訪問数、コンバージョンページ（CV）への到達数を、アドトラッキングツールとアクセス解析ツールのデータで計測して、PDCAを回して効率（ROI）を向上させるというものです。
