「100万社のマーケティング」2017年3月号では、「『販路』選びは、顧客ターゲットから考える！」をテーマに特集を組みました。本記事では、明確なターゲット設定のもと、戦略的に販路を選び取り、ブランドのポジションを確立した事例として、石屋製菓「白い恋人」の販路戦略を紹介します。
1976年の発売から40年、北海道土産の定番として安定した人気を保っている菓子「白い恋人」。石屋製菓の看板商品だ。ホワイトチョコレートを薄く焼いたラングドシャクッキーで挟んでおり、口の中にやさしい甘さが広がる。「大自然と食の恵みが豊富」という北海道のイメージと、その味はぴったり重なる。
しかし、「北海道銘菓」としてのブランド力は、商品自体の魅力だけで確立できたわけではない。そこには確固とした販路戦略があった。「北海道を訪れた方に、北海道の思い出とともにお持ち帰りいただいている。そこは一貫して大事にしています」と話すのは、石屋商事 営業推進室の池田明課長だ。
同商品がターゲットとしているのは 観光客。当初は「札幌のお菓子」という位置づけだったというが、特約店契約を結んだ道内の土産物店に販路を拡大する中で、「北海道銘菓」としてのブランドイメージが定着していった。「観光や出張で北海道を訪れた人が、旅の思い出として買っていく。そうして自分が住む土地に戻って、家庭や職場などで白い恋人を食べながら『北海道に行ってきたよ』と思い出を共有している。北海道土産のファーストチョイスとして同商品が選ばれていること は当社として嬉しいし、そこをこれからも大事にしていきたいと考えています」（池田氏）。
道外での販路は、国内向けには各地で実施されている「北海道物産展」、およびネット通販に限定されている。「北海道だけで手に入るものが、例えば東京や大阪などにあったとすれば、『北海道の思い出と一緒に持ち帰る』という商品のシチュエーション自体が崩れてしまいます」と池田氏。
続きは本誌をご覧ください。
「100万社のマーケティング Vol.10」発売
購入ページはこちら ▶
特集ページはこちら ▶
新着CM
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始
-
コラム
サムライマックのCMに「ありがとう」と言いたい（遠山大輔）【前編】
-
クリエイティブ (コラム)
アイデアが苦し紛れにくっつく瞬間がある――「KINCHO」ラジオCM制作の裏側
-
AD
マーケティング
顧客へ正確に訴求するCMクリエイティブとメールマーケティング
-
販売促進
ベビー用品の速達デリバリー 日本トイザらス、30分以内におむつやミルクを配達
-
販売促進
「認知獲得」「販促」の両方使えるリテールメディア特性がメーカーの混乱を招く
-
AD
特集
効果がわかる！デジタルOOHの活用事例
