仙台の留学支援企業のブランディング — 親しみやすさと未来志向を表現 #100万社のマーケティング

『100万社のマーケティング』は、「デジタル時代の企業と消費者、そして社会の新しい関係づくりを考える」をコンセプトに、理論とケースの2つの柱で企業の規模に関わらず、取り入れられるマーケティング実践の方法論を紹介する専門誌です。記事の一部は「アドタイ」でも紹介します。第10号（2017年2月27日発売）が好評発売中です！詳しくは、本誌をご覧ください。

地域に根差す企業とクリエイターがパートナーとなり、新しい価値を生み出した事例を、手がけたクリエイターが自ら解説。今回は東北エリアの事例です。

今回ご紹介するのは、海外への語学留学、ホームステイ、ワーキングホリデー、インターシップの手配とサポートを行っている会社、インターサポートです。留学サポートの会社と聞くと「東京の会社」と地元では思いがちですが、仙台にしっかりと根づいた、東北でも有数の留学サポート企業です。

「地元企業だからこそできる、地域に根ざした細やかなサービス」を提供していること、そして「仙台からでも安心して留学ができる」こと。私たちLUCK SHOWは、それをより多くの方に知っていただけるよう、ブランディング面からお手伝いしています。

そんなインターサポートから、創業20周年を機にリブランディングをご依頼いただきました。留学に興味を持った学生にとって「海外留学」とは、どこかハードルが感じられ、構えてしまうことがある。こうした状況を踏まえ、「とにかく、親しみが持てて、明るい未来を感じさせる印象を与えたい」とのお話がありました。

その依頼を受けて、「東北」や「仙台」らしくなく、海外、特にヨーロッパの企業のような、そして北欧のテキスタイルになるようなマークを制作し、展開することにしました。マークは地球儀をモチーフに五大陸を感じさせる5色を、空と地平線をベースに配色しました。新たに策定したロゴマークを起点に、海外留学ガイドブックや名刺、封筒、ピンバッヂまで、統一したデザインで一新しました。また、インターサポートと学生の架け橋となる、フクロウをベースにデザイン・制作したキャラクター「フクうと」も活用いただいています。

新たなステートメント「find yourself. 世界で見つける、本当の自分。」を可視化し、インターサポートに接したすべての人が同じブランドイメージを感じられるようなデザインを目指しました。

重要なのは「デザインのその先」

プロジェクトにおける最初の打ち合わせでは、経営者・決定権者の方、そしてご連絡いただいたご担当者とお話をさせていただきます。デザインやクリエイティブに関する内容よりも、デザイン制作をし、その後の売上などの効果を予測しながら、「デザインで明るく楽しく、もっと良く」するために、企業や部門、プロジェクトの課題や目標を聞くようにしています。

地域を活動拠点とするクリエイターは、クライアントととても近い位置にいるので、プロジェクトにダイレクトに携われることが強みだと思います。また、大都市とは違い、地域の実情や課題がとても身近に見えるので、情報を正確に捉えやすいとも感じています。パーツごとに仕事が細分化されることなく、トータルで仕事を進められることが多い。そのため、課題の洗い出しから施策の企画立案、アウトプットまで、一貫性を持ってプロジェクトを進めることができています。