「“なんとなく面白いかも”を超えてください」販促コンペ一次審査員からのワンポイントアドバイス④ #販促会議

第9回販促会議企画コンペティションでは、一次審査員を20名に増員しました。審査員の皆さんに、応募企画のどのような点を見ているかや、どのような視点で企画を立てると良いか、そのポイントを聞きました。全4回でお伝えしていきます。今回はラスト、第4弾です。また、応募者の方向けのセミナー（参加無料）の開催を決定しました。ぜひご参加ください！

5/19実施のセミナー
（『コピーライターの企画術――「欲しい」から「参加したい」へ』）についてはこちら
（第9回販促コンペの特設サイトはこちら）

［アドバイス］

“なんとなく面白いかも”を超えてください。面白いアイデアはあくまで“媒介”です。触れる前と後で、どのように行動が変わるかまで（絶対に変わる！と確信できるまで）をしっかりと考えられていれば、それはきっと“良い企画”なんだと思います。

常陸義貴氏（モメンタムジャパン戦略開発局プランニング・ディレクター）

ウェブ制作会社での制作ディレクション/プロデュース、広告会社でのアカウント業務を経て2013年、モメンタムジャパンに入社。以来、流通、メーカー、IT企業など業界を問わず、デジタルを活用した調査、コミュニケーション企画、実施までカバーする多角的な戦略立案を行う。

［アドバイス］

なぜこのような課題で出てきたのか（背景）、解決すべき課題（目的）、課題解決の方針（戦略）、戦略に基づいて企画されるアイデアの全体像、概念（コンセプト）がしっかりとした骨格で、明確に提示され、全体に貫かれていることが重要です。

藤枝テッド和己氏（電通ヤング・アンド・ルビカムショッパーマーケティング室室長）

2016年より現職。P&G、コカ・コーラ、マイクロソフト、ドールといった世界的なブランドのショッパーマーケティング戦略開発に携わり、ショッパーマーケティングの実務第一人者として、豊富な海外経験とEコマース、オムニチャネルリテーリングの知見をベースに多くのクライアント企業へのコンサルティングで活躍中。主な著書に『デジタルで変わるセールスプロモーション基礎』（宣伝会議、共著）

［アドバイス］

1億総コンテンツ時代の現代において「人が動く」「売上につながる」アイデアとは何でしょう。それは「人々の心に火をつけ、世の中を良くすることができる」アイデアにほかなりません。あなたのそのアイデアは、自分の、審査員の、そしてユーザーの心に火をつけるものになっているでしょうか。ぜひ、その視点でアイデア開発をしてみてください。

松重宏和氏（ワン・トゥー・テン・デザイン　執行役員／クリエイティブディレクター）

1983年北海道生まれ。マイナビ、シフトブレインを経て、2011年より現職。Webサイト、デジタルサイネージ、バイラルムービーなど「人の心を動かす」デジタルコミュニケーションの企画・制作に携わる。ADFEST GOLDをはじめ、Cannes Lions、Spikes Asia、CODE AWARD、デジタルサイネージアワードなど受賞。

［アドバイス］

オリエンをよく読んで、実際に売り場に行ったり、商品を試してみて、生で課題をとらえる、定義することが大切だと思います。その課題を、斜め上のアイデアで解決する提案を楽しみにしています。