新デザイン「3D VIS」（左）と現行機種（右）

日本コカ・コーラは１日、自動販売機の販売額向上を目指し、新たなデザインの自販機を投入すると発表した。既存機向けに、新機種と同じ外観にするキットも展開する。全国98万台の自販機のうち2011年内に、新規設置と既存機種へのキット装着を合わせて、７万5000台を切り替える。同年内で、自動販売機での売り上げ数量が「保守的に見積もっても、数％押し上げられる」（ベンディング統括事業部の村田吉章副社長）見込み。2012年に16万台、2013年に24万5000台とし、2020年には100％の置換えを計画する。

既存機種には「レトロフィット」と名付けたパーツを前面の扉に装着して、新機種と同様の外観にする。利根コカ・コーラボトリングが千葉・柏で３月に実装したところ、１台あたりの販売数量が、装着６カ月後も22.7ポイント伸びる結果が出た＝１日、都内

同社は新デザインの自販機を「自社で直接運営する小売り店」と位置づけた。一貫したブランドイメージを打ち出すと共に、太陽電池パネルや非接触型ICカード決済などのオプションパーツを用意し、設置場所の商圏に適した機能を持たせる。村田副社長は「限定商品を販売したり店頭に先んじて新商品を販売したり、自販機にも特性を出していきたい」との方針も明らかにした。

新デザイン「３Ｄ　ＶＩＳ」は、独自動車大手ＢＭＷグループのデザインワークスＵＳＡ社と共同開発した。「コカ・コーラ」のコンツアーボトルや、会社ロゴの「ダイナミックリボン」をモチーフとした。販売チャネルや取引先顧客ごとの販売戦略を立てる部署、カスタマー＆コマーシャルリーダーシップのウェス・レイノルズ副社長は「これまでの自販機は、機能性に特化しすぎた。新外観は自販機での購入者に、より良いブランド体験をもたらすだろう。競合他社のものと併設されている場合でも、優位に立てるはず」と期待を寄せた。