第72回「広告電通賞」の贈賞式が7月1日、東京都港区のグランドプリンスホテル新高輪にて開催された。最高賞にあたる「総合賞」を受賞したのは、パナソニックと福島民報社の2社。
パナソニックは、難聴の早期発見・補聴器の早期装用を啓発するWebサービス「聴き鳥テスト」で「デジタルコミュニケーション」最高賞を受賞したほか、「パナソニックの店（街のでんきやさんはつづく）」で「フィルム広告」金賞を、パナソニックヘアドライヤー「ナノケア（追い風も向かい風も吹いた平成でした。）」で「OOH広告」銀賞を受賞した。
福島民報社は、「おくる福島民報」で「アクティベーション・プランニング」最高賞、および「プリント広告」金賞、「フィルム広告」銀賞を受賞した。
贈賞式冒頭で登壇した、広告電通賞審議会の今井敬会長は「テクノロジーと社会課題を融合したソリューション提案、メディア特性を踏まえたクリエイティブなど、現在の広告コミュニケーションが豊かな発展を遂げていることを実感できる作品が多く集まった」と、第72回「広告電通賞」を総括した。
広告電通賞 審議会 理事長の大平明氏は「広告電通賞において2社が総合賞を受賞するのは、初めてのこと。パナソニックは4年ぶり32回目の受賞であるが、100周年を迎えた2018年の記念すべき広告での受賞は、喜びもひとしおではないか。
また福島民報社は初めての受賞であり、媒体社の受賞は広告電通賞において初の快挙」と総合賞を受賞した2社についてコメントした。さらに審査全体の講評として「今年はそれぞれの企業や商品の特性に依拠しながらも、社会的課題に向き合う姿勢が多く見られたのが特徴ではないか。また各審査会では票が割れることも多く、それはいま、広告コミュニケーションの世界で多くのチャレンジが行われていることの現れと思う」と話した。
総合賞を受賞したパナソニック 代表取締役社長の津賀一宏氏は、「権威ある広告電通賞の総合賞を受賞することができ、大変光栄に思っている。1948年に初めて受賞して以来、毎年挑戦をしてきた賞であるが、創業100周年を経て、まさに新しいパナソニックとしてスタートを切ったタイミングでの最高賞受賞を大変嬉しく思う。創業者である松下幸之助は、広告宣伝は社会的使命であるとの信念のもと、次のような言葉を残している。
