花王は年末の大掃除シーズンに向けたキャンペーンとして、「イクメン」(育児に積極的な男性)ならぬ「カジメン」(家事を積極的に楽しむ男性)をキーワードに展開する。掃除のノウハウが学べるWebサイト「パパのための大そうじ講座」の開設のほか、男性の家事参加を啓発する車内広告も予定している。
花王は年末の大掃除に向けたキャンペーンを毎年実施している。これまでは子どもの掃除への参加を促すなどしてきたが、「大掃除の参加率アップには男性の参加率を向上させることがカギ」(商品広報センター)として今回の展開に至った。
同社が15日に発表した調査結果によると、「カジメン」をかっこいいと考えている層は、男性の76%、女性の93%を占める。また、男性が家事に参加している家庭とそうでない家庭とでは、子どもがお手伝いに参加する割合に2倍近い開きがあることも明かした。
新着CM
-
販売促進
女性向けのスポーツ用ゼリー飲料 アサヒ飲料、新商品で「ゆるラン」を応援
-
クリエイティブ
ロッテ「クーリッシュ」が動画を公募 ブランドチームの審査基準とは
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
マーケティング
マーケティングの教科書が教えてくれない「使い分け」「引き算」の技術(北村陽一郎×...
-
AD
販売促進
アサヒビール 認知と購買を繋ぐ「Mapion Biz 取扱い店舗検索」を活用
-
販売促進
小売とメーカーの関係をアップデート カテゴリー成長で共存共栄をめざせ
-
広報
「知られなければ選択肢にすら入らない」、あらゆる手段を使って南砺市をPRしていき...
-
AD
特集
【Ayudante主催】デジタル時代のマーケティング活用セミナー
-
クリエイティブ
「コンペは負けまくり……」山﨑晴太郎さんがデザイン会社を起業するまで