特集について
このページでは月刊『宣伝会議』2021年7月号の特集「ネット広告の体験品質」課題と対策の一部の記事を紹介します。
注目記事
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課題は透明性の担保と寡占化への対応 テクノロジーの発展を妨げない仕組みづくりを
デジタル広告の配信を支える技術が急速に発展する昨今、日々変わっていくその全体像をとらえることは難しい。生活者の広告体験向上のためには、どのような取り組みが必要なのか。Spider Labsの橋本咲彩氏...
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人ではなく、コンテクストにターゲティング クッキー利用規制が技術の進化へつながる
日本アドバタイザーズ協会「デジタルマーケティング研究機構」が2020年に発足した「ネット広告健全化推進プロジェクト」にも参画する日本オラクル。
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アドベリフィケーションのリスク対策率は4割 正しく投資できる環境をつくる
ブランド毀損やアドフラウドといった課題が顕在化し、その認知度は徐々に高まっている一方で、国内において対策を講じている企業は4割にとどまっているという。アドベリフィケーション導入の推進に尽力してきたMo...
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「刈り取り」偏重からの脱却 デジタルでロイヤルティを高められるか？
4月末にアップル社のOSで“ユーザーの追跡を阻止”する仕組みが導入されるなど、従来の仕組みによるターゲティング広告は難しくなる状況にある。今後デジタル広告において、どのような知見が必要になるのか。GM...
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記憶に残る広告を提供できているか？時代に合わせた生活者との接点を模索する
2020年、共同広告配信プラットフォーム「コンテンツメディアコンソーシアム」を設立したBI.Garage。同社が考えるデジタル広告の課題とは何か。
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ついに始まったデジタル広告の転換期 重要なのは業界全体が課題に向き合うこと
2009年の創業以来、世界で何千もの広告主企業をアドベリフィケーションでサポートしてきたIntegral Ad Science（IAS）。これからのアドエクスペリエンスについて、カントリーマネージャー...
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爆発的に増え続ける広告枠 ユーザーにとって違和感のない広告で成果を
「info'z DSP」を開発・提供するグローバルマーケティング。広告の成果を考えるうえでは、ユーザーにとっての体験価値の向上は欠かせない。同社の岡田雅之氏は、このテーマについてどう考えているのか。
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アドベリで「枠」の問題が解決できるからこそ広告のクリエイティブの質に目を向けるべき
アドテクノロジーツールの制作をすべて自社でまかない、企業のDXを支援する総合アドテクノロジーカンパニーDoubleVerify（ダブルベリファイ）。同社は、これからのデジタル広告のアドエクスペリエンス...
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「ネット広告の体験品質」課題と対策 国内外7社の企業が一堂に会したディスカッションを配信
月刊『宣伝会議』編集部では6月17日、6月1日に発売になった月刊『宣伝会議』2021年7月号の特集内容の一部を、誌面に登場いただいた方もゲストとしてお招きし、解説するライブ配信を行いました。
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ブランドセーフティ担保のアフィリエイト広告で膨大なメディアを安全に活用する
AIを活用したブランドセーフティサービスとアフィリエイト広告サービスを統合した「TRUE アフィリエイト by GMO」は、ブランド毀損を防ぎながら売上やCV数を向上させることができるという。
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守りだけでなく“攻めの文脈”での活用を提案する「Moat（モート） by Oracle」
デジタル広告支援システム群「Oracle Advertising」。そのサービス群のひとつ「Moat（モート） by Oracle」ではデジタル広告のパフォーマンスを分析し、広告予算の最適化を図る。
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配信先は150のプレミアムメディア！ ポストクッキー時代に対応したコンテクスチュアル広告とは？
BI.Garageが開発するポストクッキー時代に対応したコンテクスチュアルターゲティング広告は、良質な面への掲出と圧倒的なリーチ、潜在層にも届くきめ細やかなコンテキスト抽出による上質な広告体験を実現す...
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デジタル広告の諸問題、日本は世界最低レベル！？ 今こそアドベリフィケーションをコストではなく投資と考えるべき理由
広告予算のデジタルシフトが進んでいるが、予算の増大に伴い大きくなっているのが「アドフラウド」による被害だ。アドセーフティの分野において、実績のあるIASのカントリーマネージャー山口武氏にデジタル広告業...
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1カ月で無効アクセス8割減！広告詐欺からメディア予算を守る
「Spider AF」は大手企業や国内主要アドネットワークが導入するアドフラウドの検知ツール。アドフラウドを排除することで無駄な広告費を削減するだけでなく、ブランドも保護するという。
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既存概念への挑戦を目指し、ダイレクトな買付けで低単価かつ成果が出る広告運用を実現
ブランドセーフティやアドフラウドの観点から、アドベリフィケーションの重要性が高まっている昨今。グローバルマーケティングが開発した「info'z DSP」は、高い安全性と低単価で高い成果を狙える広告配信...
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不適切な配信を防ぐだけでなく、効果の最大化も実現 日本でもサービス開始の『DVオーセンティック・アド』とは？
アドベリフィケーションは、不適切なデジタル広告配信を防ぐだけでなく、パフォーマンスを最大化する重要施策にもなる。まだ十分に周知されていないアドベリの可能性についてDoubleVerify（ダブルベリフ...
