森永乳業は6月7日、同社の展開するひとくちアイスブランド「ピノ」において、「なかよしで行こう。」キャンペーンを開始した。また、今年結成26周年を迎えるアイドルグループV6とタイアップし、同日からメンバー6人が出演するドキュメンタリーWebムービー「ピノとV6『なかよしって？』」を公開している。

「ピノ」は今年で発売45周年を迎える同社のロングセラー商品。今回展開するキャンペーンは、ひとくちアイス6粒入りでシェアしやすい「ピノ」の特性を生かし、人とのつながりを実感することが難しくなりつつある昨今でも隣の人と仲良くなることを応援するというもの。同じアイスを食べることで小さな平和が広がってほしいという想いから、今年は「アイスと平和」をコミュニケーションテーマに設定している。

「アイスと平和」というテーマ決定の背景について、同キャンペーンを担当したプランナー、クリエイティブディレクターの尾上永晃氏は、「ピノは時代のテーマとともに新しくあり続けるアイス。孤独と隣り合わせになり、分断も生まれている今、アイスにできることは何かと考えました。そもそもピノは分け合える。人をつなぐ機能をもっています。そんな考えから「アイスと平和」という目指したい状況が生まれ、当たり前すぎて見失われがちな「なかよし」をテーマにした企画とメッセージが生まれました」とコメントしている。

また、キャンペーンの開始と同時に公開されたWebムービーには今年11月に解散を予定しているV6が出演。身近な人と仲良くすることの積み重ねが「平和」につながるという「ピノ」の想いを体現するべく、26年という長い時間、なかよしで愛されているV6をメッセンジャーとして起用したという。

同ムービーは、V6のメンバーが「なかよし」について台本なしで語り合うドキュメンタリームービー。ピノ「アイスと平和」特設サイトや、公式Twitterなどで公開されている。

Webムービーについて、担当したコミュニケーションプランナーの加藤倫子氏は、「『なかよし』に関する普遍的な学びになるものを目指しました。ファンの方はもちろん、さまざまな方に見ていただけると嬉しいです。これからもファンのみなさんと楽しんで応援できる広告をつくっていければと思っています」と話した。

同キャンペーンでは、開始に先駆けた6月6日に読売新聞にて縦に使用した30段広告も掲載された。

6月6日、読売新聞にて全30段で掲載された。