資生堂は、世界88の国と地域で展開するブランド「SHISEIDO」において、創業150周年を契機としたキャンペーン『From life comes beauty.「うつくしい」は、いのちの話。』を6月1日に開始。メッセージフィルム 『From life comes beauty. 「うつくしい」は、いのちの話。』を、同社公式YouTubeチャンネル、特設Webサイトで公開した。
「家族」「多様性」「愛」「誠実でいること」「曖昧なもの」「定義されるべきものじゃない」……「わたしたちが、美しいと思うものはなんだろう」という問いに、さまざまな国の、さまざまな年齢の人たちが答える。
うつくしいものの話をしよう。
「うつくしい」は
いのちの話なのですから。
3分30秒にわたる本ムービーでは、「SHISEIDO」が150年間脈々と受け継いできた変わらぬ精神と未来に向けた希望を、『From life comes beauty. 「うつくしい」は、いのちの話。』という言葉にのせて発信。世界中の人々が「うつくしさとはなにか」を語り、美しさと躍動感、そして生命力にあふれる映像で紡がれ、「SHISEIDO」は人がうつくしさを求める限り、うつくしさの本質を解明し続けることを宣言する。
「いま、全てのブランドが、自分たちの仕事は“人類が前を向いて進むための力になれるのか”という命題を突きつけられています。
資生堂は150周年を迎えました。うつくしさは、その時代を支配している価値観と無縁ではいられない。資生堂が一番それを身に染みて感じてきていたはずです。
これからの世界。ジェンダーの議論、ナショナリズムの台頭、マネーゲームと経済格差、自然災害、ウイルス禍などなど、多くの難問が人々の会話から『うつくしい』という言葉を奪おうとするかのようです。
そういう時代だからこそ、資生堂は『うつくしさ』についての対話も研究も、もっともっと深めようとしている。資生堂が“うつくしいものの話をしよう。”と投げかけることで、そのことを強くメッセージすべきだと考えました。
