花王は、同社の柔軟剤ブランド「フレア フレグランス」を「ハミング フレア フレグランス」として新発売し、8月25日より女優・石原さとみさんが出演する新テレビCM 『“私だけ発香“の新ハミング フレア』篇を全国で放送開始した。

「フレア フレグランス」は2011年9月に発売され、発売当初より石原さんを各種広告に起用してきた。

今回の新テレビCMでは、静かな湖の上で甥っ子と過ごす穏やかな時間に、白いブラウスから漂うハミング フレアのやさしい香りが石原さんだけをふわっと包み込む様子を、「ノンプンプンでいきましょう。」というキャッチコピーとともに描く。ゆったりとした楽曲「ノンプンプンでいきましょう。」は、ミュージシャンのカヒミカリィさんが歌唱する。