わたしは今、コピーライターとして仕事をしながら『よくわからない店』という名前のお店を地元の小平市でやっています。どうしてそんなよくわからない事態になったのか。今回はそのあたりのことを書いてみようと思います。
正直なところ2018年に独立してからは信じられないほど順調でした。事業規模もあっというまに拡大し、乗りに乗っていたと思います。そんなときにタイミングよくやってきてくれたのが新型コロナウイルスです。「ひゃくいちさんならビクともしないでしょ」などと周りからは言ってもらえたりもしたのですが、まあ、じつはほんともう、多大なる影響をおもいっきり拝受させていただきました。
プロジェクトが次々と消えていくなかで「もういいや」と思いつめてしまうことも。ただ、荒波にあらがって泳ごうとせず、流されるままぷかぷかと浮かんでいたのが功を奏したのでしょうか。いつしか「むしろあのままうまく行っていたら完全に調子に乗って人として終わっていたかもな」と思いかえし、これまでの自分を見つめなおす機会として前向きにとらえられるようになりました。
そんなときに突破口となったのが「このままじゃダメだ。でも、どうすればいいのかよくわからない」と考えこむ日々を送るなかでも声をかけてきてくれたお客さんたちの存在です。そこにはとある共通点があることに気づきました。わたしのこれまでのコピーライターとしての「仕事」だけではなく、プライベートで実験的に並行してやってきた「よくわからない作品」までを見てくれていた人たちが多かったのです。
「作品」といってもここで文字にするのは憚れるようなものばかりなのですが「じつは以前にあの『◯◯◯◯（作品名）』を見たときからいつかご一緒したいと思っていたんです」などと、大変なご時世にも関わらずプロジェクトのご相談をなぜか届けてくれたのでした。
つまり、先行きが見えないよくわからない日々から自分を救ってくれたのは、まさによくわからないものたちだったわけです。そのときに「ああ、べつによくわからないままでいいのかもな」と不意に気づかされました。コピーライターの仕事はどちらかといえば「正解」を見つけるものなので、よくわからない時代にも「答え」をついつい探してしまいがちなのですが。わかりやすくなろうとする世の中で「よくわからないもの」をもっと大切にしていこうと思うようになりました。
