ホクレン農業協同組合連合会（北海道）は12月15日から、“ミルク大臣”に任命した寺田心が出演する新テレビCM「ミルク大臣　宣言」篇の放映を開始した。24日からは、「ミルク大臣　家庭」篇と「ミルク大臣　牧場視察」篇も放映している。

「さまざまな要因で、酪農経営が厳しい中、とにかく多くの方に飲んでもらうことが必要でした。そこで、牛乳を飲むことを自分ごと化・社会問題化するために、『ミルク大臣』というキャラクターを考案。幅広い層に愛される寺田心くんを起用しましたが、彼自身、近年25センチも身長が伸びたことから、説得力のあるコミュニケーションになりました」（電通北海道 プランナー 瀬川修平氏）。

またテレビCMの放映にあわせ、「ミルク世論調査」と題したキャンペーンを実施。牛乳とともにある、もっとおいしい未来をつくっていくために、ミルク大臣による、ミルクに関するさまざまな調査を行っていく。