トヨタ自動車は1月10日、新型プリウスの発売に合わせテレビCM「NEW PEOPLE」篇を公開した。世界初の量産ハイブリッドカーであり、エコカーの代名詞として文字通り世界を変えてきた、プリウスの５代目となるフルモデルチェンジのCMだ。

CMでは「私の選択が／私たちの選択が／この世界を美しく変えていく」というナレーションのもと、多様な人々に寄り添うプリウスのデザインがさまざまな角度から映し出される。「NEW PEOPLE’S VEHICLE」と銘打ち、新型プリウスの登場感を演出した。

CMを手がけたUltraBlack クリエイティブディレクター／コピーライター 藤本宗将氏は企画意図について、次のように語っている。

「新型プリウスはスペックを誇るのではなく、デザインや走りといったエモーショナルな価値を高めることで、これからの時代を生きる新しい人々の『愛車』となるべく生まれ変わりました。一人ひとりの選択こそが、世界を美しく変えていく。だからこそCMでは、プリウスというクルマを魅力的に見せるだけでなく、人々との『関係』を魅力的に描くことにチャレンジしました｣。