靴小売業を展開するエービーシー・マートは3月9日、販売を手掛けるシューズブランド「アンダーアーマー」の新ＷebCM『走りたくなる春がきた。』を公開した。
本CMは、同社が展開する小売店ABCマートで販売されているアンダーアーマーの靴によって、あらゆる学生のスポーツ・青春が充実することを伝えるもの。
ファッション文脈ではなく、部活道という切り口でアンダーアーマーの魅力を訴求している。
ABCマートとアンダーアーマーが、学生×部活動という文脈での広告コミュニケーションを開始したのは2021年。
これまでもWebCMをはじめとしたデジタル広告と店頭プロモーションを連動させ、ABCマートにおけるアンダーアーマーブランドの売上伸長に寄与してきた。
Web動画広告は、マーケティング活動の中でも認知獲得を目的に活用されることも多い。
では、これまでのABCマート×アンダーアーマーのコミュニケーション施策のように、実際の成果に結びつけるためには何が必要なのか。
ABCマート、アンダーアーマー両社の担当者は、過去4回の広告コミュニケーションの経験を経て、「商品」と「ターゲットからの共感」の2つをバランス良く伝えることが大事だと気づいたという。
