サンリオは3月12日から、テレビCM Sanrio「笑おう、いっしょに。」篇の放映を開始した。サンリオの創業以来の企業理念「みんななかよく」達成に向けて掲げているビジョン「One World, Connecting Smiles.」のもと、「うまくやれるかではなく、笑顔でできるか」をテーマに、「笑おう、いっしょに。」というメッセージを発信する企業広告となっている。
本CMで描かれるのは、夜に仕事場で黙々と作業しているクリエイター、休憩中の介護士、自動販売機で休憩している作業員など、一生懸命日々を過ごしている人々の様子。その隣に、キラキラと光るサンリオのキャラクターが登場することで、笑顔が生まれる瞬間を映した映像となっている。
クリエイティブディレクターを務めた高柳謙介氏は、「CMのテーマは『どうしたら上手くできるかではなく、笑ってできるか』。仕事でも、勉強でも、日常のふとした瞬間、そこに笑顔があることを大事にしたい。そんなサンリオの思いを、できるだけ多くの人に共感してもらえるように、との思いで制作しました」と話す。
サンリオの山本彩氏は、「当社のキャラクターが全面に出ているような映像ではなく、皆さんにキャラクターがさりげなく寄り添っていることが伝わるような映像にしたいと相談をしました」と話す。
また山本氏は、「“エンターテイメント企業としての挑戦を続けながらも、これまでと変わらず、あらゆる人に笑顔を届けるお手伝いをしていきたい”という思いを込めて今回のCMを制作いたしました。我々の思いが皆さんのもとに届いていたら嬉しいですし、それ以上に、このCMをふと見かけた方に笑顔が生まれていたらとても嬉しいです」と思いを語った。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通＋ソーダコミュニケーションズ
- CD
- 小野総一、高柳謙介
- CD＋企画
- 高柳謙介
- 企画＋C
- 杉井すみれ
- AD
- 宇崎弘美
- ストラテジックプランナー
- 小野総一
- Pr
- 磯野直史、丸山義範
- PM
- 鈴木朋子
- 演出
- 鈴木わかな
- 撮影
- 安藤広樹
- 照明
- 重黒木誠
- 美術
- 柳町建夫
- アニメーション
- 廣瀬秋馬、寺川賢士、橋本新
- 編集
- 田中貴士(オフライン)、小笹輪太郎(オフライン)、田端俊朗(オンライン)
- カラリスト
- 長谷川将広
- 音楽
- 福島節
- SE
- 宮良明彦
- MA＋MIX
- 野村浩司
- ST
- 吉田洋平
- HM
- 大和田一美
- CRD
- 高橋亨
- CAS
- 元川益暢
- AE
- 松山洪文、山本和毅
- NA＋出演
- 髙石あかり
- 出演
- 碧木愛莉、高野春樹、田村奏多、細井じゅん、竹内樹、藤平真梨
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
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