JTは4月3日、新たな企業広告シリーズの第一弾となるテレビCM「鬼のゆく道 登場」篇の放映を開始した。「心の豊かさを、もっと。」というJTグループのパーパスを伝えるための第一歩として、「心の豊かさって、なんだ？」と、問いかける内容となっている。
JT「鬼のゆく道 登場」篇
JT「鬼のゆく道 登場」篇 30秒
本CMでは、俳優の山田孝之が、「心の豊かさ」の存在を知らない鬼を演じる。久しぶりに人里にやってきた鬼が、地蔵を洗っているおばあさんに出会い、物語は始まる。
地蔵を洗うと「心が洗われる」というおばあさんは、鬼に「心の豊かさ大事」と伝える。おばあさんと話したことで人間の心を知りたくなった鬼は、旅に出ることを決める。
クリエイティブディレクターを務めたHAKUHODO CABINの吉兼啓介氏は、「今回山田孝之さんが演じる鬼は、これまで描かれてきた怖い鬼とはちょっと違う。すべての感情がゼロになったかのような。どこか寂しさすら感じます。ちなみに、山田さんにとって『心の豊かさ』を感じる瞬間は、シャワーを浴びている時らしいです」とコメントした。
本CMのシリーズ第二弾は、2024年夏ごろから放映が予定されている。
JT「鬼のゆく道 登場」篇 キービジュアル
スタッフリスト
企画制作
HASHI, HAKUHODO CABIN
CD
橋田 和明
CD＋企画
吉兼 啓介
AD
川辺 圭
企画
矢野 笑子
C
矢島 源太郎
| Pr | 上家 浩司, 鈴木 雅昭 |
| PM | 小河 理紗 |
| 演出 | 田中 嗣久 |
| 助監督 | 千代谷 健史 |
| 撮影 | 瀧本 幹也 |
| 特機 | 月村 恒宣 |
| 照明 | 藤井 稔恭 |
| 美術 | 河野 博 |
| 編集 | 今村 徳孝（オフライン）, 泉 陽子（オンライン） |
| カラリスト | 髙橋 直孝 |
| 音楽 | 緑川 徹 |
| MIX | 清水 天務仁 |
| SE | 田中 宏峰 |
| ST | 五月 桃 |
| HM | 灯（山田）, 古久保 英人（サブキャスト）, 平野 朱音（サブキャスト） |
| 特殊メイク | amazing JIRO |
| アクション指導 | 川澄 朋章 |
| CAS | 元川 益暢 |
| CRD | 高橋 亨 |
| AE | 池田 毅 |
| 出演 | 山田 孝之, 大方 斐紗子 |
