カフェ戦略で利用シーン拡大　日本マクドナルド、アイスコーヒーを4年ぶりに刷新

こだわりの製法と入店しやすさを強みにカフェ市場に挑む

日本マクドナルドは5月22日、カフェブランド「McCafé（マックカフェ）」を推進する「本気カフェ宣言」の一環で、主力の「プレミアムローストアイスコーヒー」を4年ぶりにリニューアルする。焙煎などの工程を見直し、より本格的なコーヒーに生まれ変わった。需要期の夏に向けて、新テレビCMなどで周知を図る。カフェ市場はコロナ明けから回復基調にあり、マクドナルドはカフェとしての顔をアピールすることで、利用シーンの拡大につなげる考え。アイスコーヒーはビジネスマンに人気の商品で、昼食や仕事の合間など様々なシーンでの飲用を推進する。

2023年1月に「本気カフェ宣言」を掲げて以降、様々な施策を展開している。昨年は「プレミアムローストコーヒー」をリニューアルしたほか、フラッペ、スムージー、マカロンの全国展開を開始。2024年1月にはカフェラテ・キャラメルラテを約3年ぶりにリニューアルした。SNSを通して「牛乳の甘さで砂糖なしでも十分に甘い」などの反響が寄せられた。

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