大手企業のトップが自社の採用に向けた意気込みを語る「ビズリーチ」のCM。キャスティング会社イー・スピリットの足立茂樹さんは、テレビで見てとても驚いたといいます。このCMの斬新さはどこにあるのかを解説いただきました。
ビズリーチ「社長の本気」篇 野村ホールディングス（15秒）
インパクトある訴求の背景に大手企業の「お墨付き」
ビズリーチの「社長の本気篇」は、視覚的にもメッセージ的にも非常に強いインパクトを持つCMです。NEC、NRI、JFEスチール、第一生命、野村證券、三菱UFJ銀行といった日本を代表する大企業の社長が登場して、求める人材像をCM内で説明し、「社長は本気だ」というテロップとナレーションが被ってきます。
超一流企業の社長自らが顔を出して語るという演出は、非常に稀であり、それ自体が広告としての斬新さと強い印象を与えています。結果、ビズリーチが転職活動での重要なプラットフォームであることが、採用側の企業に対して伝わる一方で、転職候補者に対しても強くイメージされる一挙両得で優れたCMだと思います。
技術的には、このCMはこれまでビズリーチが展開してきた連呼型とは異なり、「テスティモニアル（testimonial）」という広告手法を取り入れ、視聴者に対して「信頼できるサービスである」というメッセージを伝えることに成功しています。
テスティモニアルCMとは？
テスティモニアルCMとは、企業・製品のユーザーや専門家が、自身の体験を通じてサービスや製品の効果を語る形式の広告手法です。この手法は、第三者の声を借りて信頼性を高め、視聴者に安心感を与えるために大変有効です。
