2025年のアワードショウシーズンの最初となる3月20日〜22日開催の「ADFEST2025 」（タイ・パタヤ）を前に、アドバタイザーが国際広告祭に参加する理由を探ります。
第1回目はヤマハのコーポレート・マーケティング部の加藤剛士氏に話を聞きました。加藤氏は、2024年にカンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル（以下 カンヌライオンズ）に「だれでも第九(The Joyful Piano)」をエントリーし、2部門でショートリストを受賞しています。
ブランドを再定義する中で「これを世界中に伝えたい」という想いが沸いてきた
加藤さんが参加した2024年のカンヌライオンズでの授賞式の様子。
木村
：加藤さんは昨年のカンヌライオンズが初めての国際広告祭参加だったのですか？
加藤
：いえ、2023年に初めて参加して、昨年は2回目になります。
木村
：なるほど、2年越しでエントリーされたんですね。一昨年に行った初めてのカンヌの印象はどうでしたか？
加藤
：今回エントリーした「だれでも第九（The Joyful Piano）」は１年半の準備期間を経て出品したので、2023年はそのための準備と学びが目的でした。実際に参加して、現地の空気感や規模や受賞作の潮流がよくわかったのと同時に、出品作品に反映できるヒントを得ることができました。
ヤマハがエントリーした「だれでも第九」
全体的なカンヌライオンズの印象としては、いわゆるクリエイティビティの祭典から、ブランドの本質的な部分へのシフトが起きているなという風に感じました。
木村
：そうですね。カンヌライオンズは2011年に「広告祭（Cannes Lions International Advertising Festival）」から「クリエイティビティ祭（Cannes Lions International Festival of Creativity）」に名前が変わってから、広告表現だけでなく、ブランドや社会の課題解決にますますフォーカスが広がってきています。今年出品されて参加した2回目の印象は何か違いましたか？
加藤
：全然違いました。実際にエントリーすると、「自分ごと感」がすごいです。大変な思いで出品しただけに。特にアワードのエントリーシートがあんなに大変だとは思ってなくて……。あの初体験を、通常業務を行いながら進めたというのが、一連の日々を忘れられないものにしています。
木村
：わかります。泣きたくなるくらい大変ですよね。でも初エントリーでショートリスト受賞はすごいです。僕は初エントリーではショートリストにも引っかかりませんでした。賞の後のパーティで日本人審査員を見つけて、なんで獲れなかったのか詰め寄ったのを覚えています（笑）。
加藤
：今回、Creative DataとLuxuary&Lifestyleの2部門でショートリストでした。トロフィーはもらえなくて悔しかったですが、演奏に挑戦した主役のピアニスト3名や、スタッフ、東京藝術大学の新井先生と高橋先生、広告代理店の頑張りに心から感謝しながら、今後への可能性に期待したいと思っています。
